齐乐娱乐 - Apple Pay开打补贴战,移动支付再起烽火|商业头条

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摘要:Apple Pay在中国大陆市场亮相至今首次进行大规模补贴··|--。尽管靠大额补贴是拉拢移动支付用户最有效的手段··|,但是在支付宝、财付通两大支付巨头的夹击下··|,Apple Pay想逆袭恐怕困难重重··|--。

苹果Apple Pay打出来的会是一手好牌吗|-··?


“优惠”、“5 折”、“补贴”这样的词汇很少会出现在苹果的产品体系中··|,而现在傲娇的苹果也终于坚持不住了··|--。面对中国市场毫无起色的移动支付业务··|,Apple Pay终于拿出了国内企业常用也是最简单粗暴的方法——“烧钱+补贴”··|--。


近日··|,苹果在国内市场正式开启了Apple Pay补贴活动:2017 年 7 月 18 日至 24 日··|,凡在有银联云闪付标识的指定商铺··|,使用 Apple Pay 来支付··|,即可享受低至 5 折优惠··|,以及高达 50 倍银行信用卡积分奖赏··|--。


这是自2016年2月18日··|,Apple Pay在中国大陆市场亮相至今首次进行大规模补贴··|--。尽管靠大额补贴是拉拢移动支付用户最有效的手段··|,但是在支付宝、财付通两大支付巨头的夹击下··|,Apple Pay想逆袭恐怕困难重重··|--。

市场瓜分殆尽



在中国这个全球移动支付最发达的市场··|,从来就不缺乏强有力的竞争者··|--。前有支付宝、财付通两大巨头厮杀··|,后有京东支付、百度钱包等虎视眈眈··|--。如今一张移动支付牌照的转让费都炒到了10亿元··|,说明但凡有实力的玩家都希望去打造自己的金融支付体系··|--。在不断地出局入局中··|,这片市场的基本格局早已定下··|--。


根据Analysys易观发布的《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告2017年第1季度》数据显示··|,2017年第一季度··|,中国第三方支付移动支付市场交易规模达188091.2亿元人民币··|,环比增长46.78%··|--。


其中腾讯金融和支付宝的整体市场份额已经高达93.21%··|,在整个移动支付市场占据绝对主导地位··|--。同时··|,这两位还在不断加大投入··|,通过打造无现金城市和各种补贴来不断压榨竞争对手的生存空间··|--。



在如此严峻的市场环境下··|,Apple Pay的处境愈发显得尴尬··|,尽管在NFC支付领域Apple Pay已经占据了绝对的优势··|--。日前··|,苹果公司相关人士曾透露··|,


来自卡组织和银行的数据显示··|,苹果Apple Pay占中国整体NFC支付领域九成的市场份额··|,其中招商银行信用卡发生的手机支付··|,有九成来自Apple Pay··|--。


但在国内市场由于种种原因NFC的市场基数太小了··|,即便Apple Pay占据了90%··|,依然是一个难看的成绩单··|--。另外··|,此前力推NFC支付的银联早就纷纷推出扫码支付的方式··|,2016年双十二期间··|,中国银联就正式宣布推出了银联二维码支付标准··|,等于是和银行一起加入了国内扫码支付的战局··|--。


NFC支付市场的低迷··|,盟友的纷纷离场··|,成为Apple Pay在国内市场遭遇窘境的重要原因··|--。

好用也不好用



其实··|,按理来说以Apple Pay为代表的NFC支付方式相比另一阵营——支付宝、微信为代表的扫码支付··|,在使用体验上更简单直接也更加安全··|,但是相对的··|,商家以及用户的使用成本相对过高··|--。


首先··|,用户必须拥有一款iPhone6或者以上机型··|,根据国外的市场数据调研公司Kantar woroldpanel公布的数据显示:截止到2017年一季度··|,中国市场苹果iOS的份额已经从原来的22.2%下滑至13.2%··|,下滑了9%··|--。这一数字··|,还包括了部分iPhone6之前的机型以及iPad··|,所以实际能使用Apple Pay的用户是要小于13.2%的··|--。


而面对这不足13.2%用户··|,想要提供Apple Pay服务的商家··|,则需要额外安装可以接受闪付功能的POS机··|,而安装或者升级POS机对于商家来说肯定是要花费一定成本··|--。据悉··|,改造一部POS机的费用大约为300元··|,而支付宝和微信的扫描二维码··|,对商家而言几乎是零成本··|--。



另外··|,渠道的特点是强者愈强··|--。大到商场超市··|,小到路边摊··|,Apple Pay能够进入和覆盖的场景··|,几乎已经全部被微信、支付宝占领··|--。此前两位巨头也都进行过大规模的跑马圈地··|,投入了大量的补贴来培养用户的使用习惯··|,导致NFC尽管具有支付方式更加便捷、安全的特点··|,但是商户和用户都不愿意使用··|--。


对于移动支付的用户体验来说··|,越简单越单一肯定是最好的··|--。用户一旦培养出固定使用习惯··|,很少有人会愿意再去添加不同平台的支付方式··|,毕竟不断绑定银行卡本身就麻烦··|,更容易引发不安全感··|--。


那么··|,过去Apple Pay刚刚问世后的老用户呢|-··?他们的痛点在哪里|-··?


没有比较就没有伤害··|--。Apple Pay的功能过于单一则是不少老用户的痛··|,如果这些用户安装过微信和支付宝··|,他们就会发现这些二维码支付方式除了基本支付功能外··|,还都兼具社交、转账、发红包等等高粘性的功能··|,而这些功能的存在也拉动了用户的使用频率··|,尤其是微信支付与强大社交功能的不断开发··|,更增加了交易的频次··|,而Apple Pay相比之下仅是一个支付工具而已··|--。


当这些问题暴露出来后··|,Apple Pay也在试图拓展自己的功能性··|--。据悉··|,苹果有意在新一代iOS 11上开放NFC的标签读取权限··|,可以让更多应用来调用NFC数据··|--。苹果官方近期还表示··|,期待更多开发者开发出基于读取NFC标签的应用··|--。


另外··|,外媒报道称苹果将在今年秋天发布的iOS 11上升级钱包app··|,为其添加了社交功能··|,它会有一个类似Venmo的社交信息流··|--。新款钱包app还拥有一个iMessage模块··|,以便用户通过iMessage转账··|--。其中还包括新增了一个插件··|,允许用户交流的同时进行个人与个人之间(P2P)的相互转账(看起来好熟悉的感觉)··|--。

能用比想用更重要


入华这一年多来··|,持续低迷的市场状况让苹果明白了这个市场的特殊性··|,并且开始学习因地制宜··|,抓住本土特色了··|--。此次苹果为了刺激用户使用Apple Pay··|,培养用户的使用习惯··|,终于拿出了简单粗暴的大额补贴大招··|,希望在市场中“补”出一个天地··|--。


但是··|,补贴能永远这样一直持续下去吗|-··?不可能··|--。或许在活动期间··|,会有用户因为高额的补贴而去使用Apple Pay··|,但只要活动一结束用户··|,原有的问题依旧会暴露出来··|,用户还会重回微信、支付宝的怀抱··|--。


或许··|,相比几分钟热度的高额补贴··|,苹果更应该将重心放到Apple Pay使用场景方面··|--。目前Apple Pay的消费场景主要专注于星巴克、711、KFC等场所··|,先不说居民楼下的小杂货店、路边杂粮煎饼水果摊··|,就连很多大型连锁超市、商场等都没有提供Apple Pay的支持··|--。笔者在很多类似物美、华联等超市这种最常见的购物场所··|,告知收款员想使用Apple Pay结算时··|,往往会得到店员的反问“什么赔|-··?”··|--。


只有当你足够普及··|,让用户能够想用就用时··|,才可以真正做到培养用户的使用习惯··|--。如果想按照有些商场靠特价打折吸引用户那样··|,最终也都是一锤子买卖··|--。


当然··|,市场总有机会留给有心人··|--。尽管阿里和腾讯凭借补贴大战成功实现了“垄断”地位··|,拉开了与Apple Pay等一众NFC支付玩家的距离··|--。但越来越多的智能手机厂商们并未放弃NFC··|,甚至还在加紧猛攻··|--。除了苹果、三星之外··|,目前小米、华为等也都分别上线了小米Pay以及Huawei Pay··|,NFC战火欲燃··|--。



目前··|,智能公交卡也成为厂商们争夺下一个热点··|,目前苹果的Apple Pay开始支持部分国内城市的公交系统··|,国内手机厂家也在纷纷打磨这个领域的应用··|--。但是仅凭智能公交卡这一应用仍无法打动更多消费者··|,毕竟··|,其普及的广度和速度都仍显不足··|--。


更令NFC阵营无语的是··|,阿里和腾讯两大巨头怎会让这一块蛋糕旁落人家|-··?目前在阿里巴巴的大本营杭州··|,支付宝已经支持乘坐公交车··|,甚至可以缴纳高速公路的通行费了··|--。


你有一手打折的好牌··|,抬眼却看到对面两家都拿着好几个“炸”……Apple Pay短期内在国内的市场前景··|,确实难上加难··|--。


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发布者 :齐乐娱乐_齐乐娱乐官网_齐乐娱乐qile110 - 分类 齐乐娱乐

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